經過十多年的快速發(fā)展，當前，中國經濟增速放緩，但是國內過多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活用紙行業(yè)持續(xù)成長與階段性產能過剩的矛盾并存，加之產品同質化現(xiàn)象嚴重，促使行業(yè)內擴大促銷規(guī)模，出現(xiàn)降價情況，競爭更加激烈，中國生活用紙行業(yè)已由高速增長走向平穩(wěn)增長，再加上原材料價格上漲及勞動力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問題是目前中國生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
(一)行業(yè)發(fā)展迅速
近年來，生活用紙行業(yè)發(fā)展迅速，人們日常生活用的衛(wèi)生紙、餐巾紙盒、面巾紙，嬰兒用的紙尿褲，女士用的衛(wèi)生巾等在各大商場、超市均隨處可見，生活用紙的廣泛使用極大的方便了人們的日常生活，生活用紙已成為與消費者關系最為密切的消費用品。
三)行業(yè)產品品牌眾多
生活用紙產品品牌眾多，且時有新的品牌誕生。其中，全國性的衛(wèi)生紙主要品牌有維達、心相印、唯潔雅、舒潔、五月花、潔柔、清風、潔云等;全國性衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護墊品牌主要有安爾樂、護舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC等;知名嬰兒紙尿褲品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂等。由于物流成本原因，中低檔產品市場仍以地方品牌為主。
(四)規(guī)模生產是行業(yè)發(fā)展趨勢
生活用紙市場的發(fā)展與國家GDP的增長、人口的增長、人民生活質量的提高等因素密切相關。隨著社會經濟發(fā)展，生活用紙的消費需求呈現(xiàn)多元化并向中高檔產品過渡;隨著國內零售業(yè)態(tài)的多元化，超市、大賣場已經成為零售業(yè)態(tài)的主流，終端市場對于生活用紙企業(yè)的重要性越來越明顯;提高產品質量，降低成本，發(fā)展現(xiàn)代化的生活用紙規(guī)模生產是大勢所趨。
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