營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)狀況，對(duì)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。

營(yíng)銷(xiāo)策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無(wú)形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)售，獲取利潤(rùn)。營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容包含市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個(gè)方面的內(nèi)容。 

1、清楚了解策劃項(xiàng)目的目次與要求：例如我們要做個(gè)品牌策劃，我們一定需要明白這個(gè)項(xiàng)目企業(yè)要實(shí)現(xiàn)什么，要解決什么，有什么期待。只有我們把這些問(wèn)題了解明白和透徹，然后咬住目標(biāo)，通過(guò)具體細(xì)節(jié)去實(shí)施; 
2、企業(yè)策劃幅度的把握：每個(gè)企業(yè)有每個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，它也將面對(duì)不同的環(huán)境，所以我們?cè)谕ㄟ^(guò)企業(yè)策劃工作幫組企業(yè)解決問(wèn)題時(shí)，我們永遠(yuǎn)要堅(jiān)持的原則就是精準(zhǔn)到位。我們的策略，我們的思路，我們的方法，我們的資源調(diào)配這等等一切都要緊緊的圍繞目標(biāo)，然后再其高度，深度和力度方面進(jìn)行展露; 
3、策劃文案的管理：任何好的思路必須通過(guò)文字表現(xiàn)出來(lái)。策劃文案不僅是創(chuàng)意資料，同時(shí)也是記錄載體，策劃文案的品質(zhì)往往會(huì)直接的影響企業(yè)策劃工作的過(guò)程管理質(zhì)量和最后的結(jié)果。實(shí)際我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的電視宣傳片拍攝很好，但是文案水平很差。企業(yè)策劃文案是企業(yè)策劃工作最基礎(chǔ)的保證。
 4、項(xiàng)目管理。不管是深圳印刷廠做一本畫(huà)冊(cè)，還是一個(gè)活動(dòng)，還是一個(gè)視頻策劃，他們都是一個(gè)項(xiàng)目。我們?nèi)绾稳?shí)現(xiàn)一個(gè)效果保證的活動(dòng)，視頻或者畫(huà)冊(cè)呢?不管創(chuàng)意多好，文案多好，如果組織實(shí)施不力，其結(jié)果一定大打折扣。