酒店行業(yè)在快速多變的商業(yè)環(huán)境中，戰(zhàn)略的光芒仍然指引方向。當(dāng)下，消費者的選擇變化，尤其是年輕一代的消費需求在不斷變化，競爭優(yōu)勢常常會在一二年內(nèi)消失殆盡，而標準化復(fù)制卻是連鎖酒店業(yè)規(guī)模擴張的基礎(chǔ)，若產(chǎn)品無法滿足消費需求變化，又要保持競爭力領(lǐng)先，公司需要持續(xù)不停地開展新的戰(zhàn)略行動，同時建立并利用多個瞬時優(yōu)勢。

品牌設(shè)計基礎(chǔ)部分是對于品牌核心要素的原則性規(guī)范和使用指導(dǎo)，包括標志規(guī)范、標準字規(guī)范、色彩規(guī)范、輔助圖形規(guī)范、專用字體規(guī)范、標識組合規(guī)范、錯誤應(yīng)用預(yù)演 應(yīng)用部分是圍繞品牌核心元素展開的應(yīng)用物料的具體設(shè)計、規(guī)范；應(yīng)用部分的設(shè)計示例為品牌落地提供了參考依據(jù)，在示例所示效果、規(guī)范的要求下建設(shè)出品牌視覺識別形象，常規(guī)包含辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、車體系統(tǒng)、網(wǎng)站系統(tǒng)。但各個行業(yè)有其自身的特殊品牌接觸點，所以應(yīng)用部分應(yīng)針對具體客戶的行業(yè)和自身特點，制定合理的設(shè)計細目。國內(nèi)知名的品牌設(shè)計公司近年來紛紛如雨后春筍般拔地而起，設(shè)計的突破性也比老牌的策劃公司更具前瞻的潛力和實力。品牌設(shè)計不是單一獨立的服務(wù)項，它需要以前期策劃為基礎(chǔ)，對品牌進行精準的定位，而后根據(jù)品牌定位再去進行視覺上的統(tǒng)一設(shè)計與應(yīng)用，才能對后期的傳播集中價值體現(xiàn)。

酒店行業(yè)競爭日趨激烈，客戶的服務(wù)期望也不斷攀升。深圳印刷廠酒店設(shè)計、客房間數(shù)、軟硬設(shè)備同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯，而無論是翻新設(shè)計、增設(shè)客房還是完善設(shè)備，都會造成高額預(yù)算投入，盈利與支出比例的失調(diào)在所難免。作為直接面對住客提供服務(wù)的場所，酒店應(yīng)當(dāng)充分考慮個性化的需求以及通過科技手段提高服務(wù)舒適度及便捷性。同時，降低酒店物耗、能耗、解放人力等都是傳統(tǒng)酒店向智慧酒店轉(zhuǎn)型所帶來的效益增長點。

在原有酒店產(chǎn)品和服務(wù)之外，閱讀生活空間、社交平臺、社區(qū)客廳等創(chuàng)新型的功能空間和智能化服務(wù)快速出現(xiàn)并被運用，以滿足顧客在用戶體驗方面越來越極致的追求。酒店新常態(tài)下，酒店產(chǎn)品的界限需要被重新定義，產(chǎn)品本身從標準化轉(zhuǎn)向特色化、個性化，跨界觸角將延伸到更多行業(yè)和領(lǐng)域，酒店業(yè)態(tài)將更為開放和靈活。