策劃，是一項(xiàng)具有整體性、目的性、層次性、適應(yīng)性特征的系統(tǒng)過(guò)程;是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的應(yīng)用科學(xué);是一種科學(xué)化的知識(shí)研究成果。既是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，也是一種謀略。

策劃人應(yīng)具有的素質(zhì)

對(duì)事物和新產(chǎn)品有敏銳、深刻的綜合透析能力;有創(chuàng)造性的思維和超乎常人的獨(dú)到見(jiàn)解;有建立在知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)之上的良好直覺(jué)與靈感。

在全社會(huì)基本解決了溫飽之后，人們就有了差異化的個(gè)性追求。于是，就有了對(duì)各種各樣的新產(chǎn)品的社會(huì)需求。企業(yè)的使命正是為了迎合社會(huì)(產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng))的需求，而營(yíng)造出變化無(wú)窮的產(chǎn)品)。對(duì)新產(chǎn)品從提出、研制、命名、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳和服務(wù)，到市場(chǎng)終端全過(guò)程的整體策劃，是為了企業(yè)的各種資源配置更加合理，管理更具針對(duì)性，社會(huì)條件利用得愈加充分，以達(dá)到新產(chǎn)品以及品牌效力極大地促進(jìn)企業(yè)的收益與發(fā)展。

如果不能正確地把握整體策劃中的各個(gè)環(huán)節(jié)，而是通過(guò)某些非高素質(zhì)的行政人員或少數(shù)職能人員的決策和簡(jiǎn)單行事，勢(shì)必導(dǎo)致新產(chǎn)品的‘流產(chǎn)’或夭折。

個(gè)性是策劃的生命力

具有鮮明的個(gè)性，才能讓消費(fèi)者更多的關(guān)注。抓住了差異性的策劃，才使產(chǎn)品具有旺盛的生命力。具有了民族性，才能具有世界性。在各色商品琳瑯滿(mǎn)目，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，對(duì)新產(chǎn)品的整體策劃，必須做到萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。

當(dāng)然，公司畫(huà)冊(cè)印刷策劃的個(gè)性化必須與內(nèi)容相統(tǒng)一。即便是經(jīng)過(guò)了夸張的個(gè)性，巧妙地突出了新產(chǎn)品的一個(gè)或幾個(gè)側(cè)面，還要看能否引起消費(fèi)者的心理共鳴，留下深刻的產(chǎn)品印象，經(jīng)得起社會(huì)或區(qū)域性大眾的檢驗(yàn)，才是成功的策劃。

審時(shí)度勢(shì)、適時(shí)應(yīng)變、揚(yáng)長(zhǎng)避短、思路創(chuàng)新、以智取勝、創(chuàng)造市場(chǎng)是新產(chǎn)品策劃的基本要點(diǎn)和靈魂。